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最新股市個股務(wù)實釋義、解釋與落實,遠離不實的空頭諾

最新股市個股務(wù)實釋義、解釋與落實,遠離不實的空頭諾

zhangyanan 2025-07-29 知乎 93 次瀏覽 0個評論

界面新聞記者 | 宋佳楠

7月22日,界面新聞獲悉,百事公司將推出益生元可樂,這也是其20年來首次針對傳統(tǒng)可樂產(chǎn)品增加新口味。

據(jù)百事方面介紹,新產(chǎn)品將在經(jīng)典可樂風(fēng)味基礎(chǔ)上融入益生元纖維,提供原味和櫻桃香草兩種口味。具體到產(chǎn)品成分上,其含有5克蔗糖,熱量為30卡路里,不含人工甜味劑,并添加了3克益生元纖維。

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圖片來源:百事公司官網(wǎng)

談及推出新品類的目的,百事公司北美飲料業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官拉姆·克里什南表示,這是為了給消費者提供多樣化的選擇,但并沒有犧牲百事標(biāo)志性的可樂口味。

百事計劃初期推出12盎司(約355毫升)單罐嘗鮮裝及8聯(lián)包裝,于今年秋季先在線上發(fā)售,2026年年初進入線下零售店售賣。

值得注意的是,今年3月,百事斥資近20億美元收購了益生元蘇打水品牌Poppi,大舉進軍健康飲料市場。此次益生元可樂的推出,可被視作百事整合Poppi資源后的又一重要舉措。

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而在百事收購Poppi前,它的老對手可口可樂已宣布旗下天然無添加果汁飲料品牌Simply推出首款益生元汽水系列——Simply Pop。

兩大碳酸飲料品牌紛紛涉足益生元飲料,與當(dāng)前消費者的健康觀念轉(zhuǎn)變及市場競爭有直接關(guān)系。

眼下消費者對食品飲料的健康屬性越發(fā)關(guān)注,碳酸飲料高糖、高熱量的特點使其逐漸成為保持健康身材的 “絆腳石”。年輕一代消費者成長于信息爆炸時代,更易獲取健康資訊,他們積極追求健康生活方式,主動減少了碳酸飲料的攝入。

百事公司發(fā)布的2024年財報顯示,其在大本營北美市場的碳酸飲料銷量有2%的下滑。而在中國市場,根據(jù)快消品線下零售監(jiān)測機構(gòu)馬上贏的數(shù)據(jù)顯示,2024年在碳酸飲料品類中,可口可樂的市場份額小幅增長,而百事可樂則有小幅下降。

百事可樂長期以 “年輕人的選擇” 為品牌定位,通過贊助體育賽事、與流行文化IP合作等方式吸引消費者,但近年來這些策略效果逐漸減弱。賽事贊助難以深度觸動消費者,部分流行文化IP合作缺乏深度與持續(xù)性,未能與品牌核心價值緊密相連。

不僅如此,百事可樂還面臨眾多新興飲料品牌的沖擊。功能飲料、果汁飲料、氣泡水等細(xì)分領(lǐng)域崛起,這些新興品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷推廣更加靈活,搶占了部分市場份額。

而益生元可樂的推出,顯然是百事希望給其傳統(tǒng)可樂產(chǎn)品加注更多“健康”標(biāo)簽。益生元作為一種膳食纖維,能為腸道內(nèi)的有益菌提供養(yǎng)分,有助于維持腸道微生態(tài)平衡。市場研究機構(gòu)貝哲斯咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2024年,全球益生元成分市場規(guī)模為305.21億美元,預(yù)計2024年至2033年的復(fù)合年增長率為6.5%。百事和可口可樂在益生元賽道的布局,有望進一步推動這一細(xì)分市場的發(fā)展。

不過,百事益生元可樂的市場前景也并非一片光明。一方面,消費者對新口味的接受度仍有待市場檢驗;另一方面,如何在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時,制定合理的價格策略,也是百事需要考量的問題。

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