界面新聞記者 | 宋佳楠

7月8日，一家名為賓利品匯（廈門）的供應鏈管理有限公司（以下簡稱“賓利品匯”）發(fā)布聲明稱，近期，公司發(fā)現(xiàn)市場上有部分機構(gòu)或個人假冒“賓利總部”名義，擅自對外發(fā)布低價銷售方案，且未向總部報備。此類行為嚴重擾亂市場秩序，損害賓利品牌的聲譽，并侵害消費者及合法授權(quán)方的權(quán)益。

該公司強調(diào)，其是英國賓利家族商業(yè)管理有限公司在中國大陸地區(qū)的唯一官方授權(quán)總運營商，所有涉及賓利品牌在中國大陸地區(qū)的品牌授權(quán)、產(chǎn)品開發(fā)及銷售推廣等市場經(jīng)營行為，均須通過公司正規(guī)授權(quán)。任何單位或個人，如未獲得公司授權(quán)，均不得以任何形式開展與賓利品牌相關(guān)的經(jīng)營活動。

界面新聞查詢該公司相關(guān)信息發(fā)現(xiàn)，賓利品匯雖在聲明中使用了大眾所熟悉的豪華汽車品牌賓利的Logo，但其所負責的業(yè)務中，并不包含賓利汽車。

賓利（Bentley Motors Limited）本是英國豪華汽車制造商，于1919年創(chuàng)立，總部位于英國克魯，創(chuàng)始人為華特·歐文·賓利。該品牌以高端豪華轎車和跑車聞名，是車界奢華代名詞。

但賓利品匯是一家主要做供應鏈管理服務的公司，其成立于去年7月，注冊地位于福建廈門。該公司主要經(jīng)營項目包括供應鏈管理服務、技術(shù)服務與推廣、日用百貨銷售等。許可項目有食品互聯(lián)網(wǎng)銷售、茶葉制品生產(chǎn)。

根據(jù)該公司發(fā)布的宣傳信息顯示，其由英國賓利家族品牌管理有限公司授權(quán)成立，是在中國開展（除汽車）全品類產(chǎn)品運營項目的唯一總運營商。據(jù)賓利品匯透露，未來中國賓利將躋身全品類產(chǎn)品運營，以產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、推廣、銷售、品牌授權(quán)為主要業(yè)務，與企業(yè)從品牌商標授權(quán)管理開展合作，拓展更多產(chǎn)品系列。

界面新聞注意到，從賓利品匯成立至今，已有一些產(chǎn)品獲得賓利品牌授權(quán)，例如香氛禮盒、鉆石腕表、茶具、藍牙耳機等。在這些產(chǎn)品上通常會印有賓利的雙翼Logo。

像賓利這樣將自身品牌授權(quán)給相關(guān)公司做非主業(yè)產(chǎn)品并不少見。這樣做的好處是，品牌方無需自建生產(chǎn)線或團隊，合作方負責產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，品牌方僅輸出IP使用權(quán)，獲取授權(quán)費（通常為銷售額分成）。例如漫威將角色形象授權(quán)給玩具廠商，自身無需承擔生產(chǎn)庫存壓力。

但由于授權(quán)管理復雜度較高，這類產(chǎn)品很容易被仿冒。今年6月，賓利品匯也曾發(fā)文責令電商平臺未授權(quán)商家停止侵權(quán)。據(jù)賓利品匯所述，“近期市場上出現(xiàn)未經(jīng)該司正式授權(quán)，擅自以其名義在各大電商平臺開設店鋪并銷售相關(guān)產(chǎn)品的行為，嚴重侵犯其品牌權(quán)益?！?/p>

在最新發(fā)布的聲明中，賓利品匯強調(diào)，該公司所有知識產(chǎn)權(quán)受法律保護，授權(quán)鏈路完整合法。若查實有假冒賓利總部名義經(jīng)營的行為發(fā)生，其將依法采取法律措施維護自身權(quán)利。