當?shù)貢r間7月10日，全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F之一WPP宣布，任命辛迪·羅斯（Cindy Rose）為公司新CEO。據(jù)WPP官網(wǎng)，辛迪·羅斯自2025年9月1日起接替現(xiàn)任CEO馬克·里德（Mark Read），后者將于同日卸任CEO一職。二人將合作支持過渡工作，直至今年年底。

據(jù)WPP官網(wǎng)，辛迪·羅斯畢業(yè)于美國哥倫比亞大學和紐約法學院，她在2019年成為WPP董事會非執(zhí)行董事。過去九年來，她一直在微軟擔任高級領導職務。她此前還在科技、電信、媒體娛樂和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知名公司擔任過高管。

她在微軟積累的數(shù)字化轉型經(jīng)驗，對于正處于轉型關鍵期的 WPP 來說至關重要。近期，這家全球知名的廣告與傳播服務集團宣布將加速向AI技術的轉型。

5月28日，WPP 宣布推出全新人工智能驅動的媒體品牌WPP Media，旨在應對廣告主對整合型營銷服務日益增長的需求。其核心動力源自集團自研的AI營銷系統(tǒng)WPP Open。該平臺整合了創(chuàng)意、制作、數(shù)據(jù)、商務與個性化媒體投放能力。WPP每年為其投入超3億英鎊，并與多家領先AI公司建立戰(zhàn)略合作關系。

不過，此次品牌更迭距離 WPP 最近一輪裁員潮僅過去三周。由于2024年底至2025年初業(yè)績未達預期，WPP 啟動了媒體購買業(yè)務的精簡重組計劃，并實施了一輪未公開具體人數(shù)的裁員。

據(jù)經(jīng)濟觀察報，WPP今年4月宣布馬克·里德將在2025年12月正式卸任，里德的CEO七年任期以“數(shù)字化轉型”、“去中心化”、“重組簡化架構”為關鍵詞，但在競爭日益激烈的新廣告生態(tài)中，WPP似乎未能跑贏變革的速度。

7月9日，WPP突然發(fā)布了財報更新，將全年業(yè)績預期大幅下調。根據(jù)WPP發(fā)布的2025年上半年交易更新，WPP集團預計上半年可比營收（剔除轉手成本）將同比下降4.2%至4.5%，其中第二季度單季降幅或達5.5%至6%，大大低于市場預期。當天WPP股價應聲下跌18.09 %，創(chuàng)下2020年以來最大單日跌幅。

過去6個月中，WPP接連失去了多筆大額媒體代理業(yè)務?？煽诳蓸?億美元的北美媒體業(yè)務被競爭對手陽獅（Publicis Groupe）拿下，削弱了雙方長達數(shù)十年、總價值超過40億美元的合作關系；派拉蒙（Paramount）意外終止與WPP二十年的合作，轉投陽獅。

6月初，快消巨頭瑪氏公司宣布其價值17億美元，在全球70個市場的廣告業(yè)務交給陽獅集團，這其中包括M&M's、士力架、寶路等知名品牌。

WPP上半年贏得了喜力全球電商與門店營銷業(yè)務，以及李維斯美國的企業(yè)傳播代理業(yè)務，但這些新單無法彌補客戶流失的缺口。

除了競爭層面的失利，WPP還面臨整個行業(yè)性的問題：全球廣告支出自2024年下半年起即趨于保守。

另外，科技巨頭的觸角一步步伸到廣告行業(yè)的核心領地。Meta宣布2026年推出完全自動化的 AI 廣告，廣告主只需提供想要推廣的產(chǎn)品圖片以及預算目標，AI就能生成整個廣告，包括圖片、視頻和文字，這在廣告業(yè)引發(fā)了不小的恐慌。