界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

AI技術(shù)正在改造玩具產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月12日，因制造芭比娃娃而被外界熟知的玩具巨頭美泰宣布，已與OpenAI達(dá)成戰(zhàn)略合作，將基于美泰的品牌組合開發(fā)AI驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品，首款A(yù)I產(chǎn)品預(yù)計(jì)于今年晚些時(shí)候推出。

美泰是全球最大的玩具制造商之一，成立于1945年。旗下的芭比娃娃自1959年誕生以來(lái)，便成為全球流行文化的標(biāo)志性符號(hào)。芭比娃娃擁有多樣化的形象，涵蓋不同種族、職業(yè)與體型，銷售區(qū)域遍及全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

在21世紀(jì)，美泰公司平均每秒能賣掉2-3個(gè)芭比娃娃，年銷售額一度達(dá)到60億美元。除芭比娃娃外，其還擁有眾多知名品牌，如風(fēng)火輪、費(fèi)雪、美國(guó)女孩、托馬斯和朋友、UNO和MEGA等。

然而，近年來(lái)美泰面臨著諸多挑戰(zhàn)。全球玩具產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈不穩(wěn)定，關(guān)稅政策使其成本大幅增加。據(jù)美泰首席財(cái)務(wù)官預(yù)計(jì)，今年關(guān)稅將帶來(lái)約2.7億美元的額外成本。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)受數(shù)字時(shí)代新玩法沖擊，美泰營(yíng)收增長(zhǎng)陷入瓶頸。過(guò)去五年，其營(yíng)收始終在54億美元上下浮動(dòng)，凈利潤(rùn)也波動(dòng)劇烈，2025年第一季度更是虧損4030萬(wàn)美元，去年同期凈虧損為2828.10萬(wàn)美元，同比擴(kuò)大42.57%。

此次與OpenAI合作，美泰希望利用先進(jìn)的人工智能技術(shù)，設(shè)計(jì)、開發(fā)并推出突破性的玩具，鞏固其在創(chuàng)新方面的領(lǐng)導(dǎo)地位，并重新構(gòu)想新的游戲形式。

美泰方面表示，將把OpenAI的先進(jìn)人工智能工具，如ChatGPT企業(yè)版，整合到業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中，以增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新。此外，隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)安全也被著重強(qiáng)調(diào)。

美泰首席特許經(jīng)營(yíng)官Josh Silverman透露，合作開發(fā)的產(chǎn)品不僅包含傳統(tǒng)玩具，還會(huì)有高科技互動(dòng)體驗(yàn)。外界猜測(cè)，芭比娃娃等玩具或許將借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn) “開口說(shuō)話”，與孩子們進(jìn)行更自然流暢的對(duì)話，并根據(jù)孩子的反饋實(shí)時(shí)調(diào)整互動(dòng)內(nèi)容，帶來(lái)個(gè)性化游戲體驗(yàn)。

不過(guò)，此次合作不涉及相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，OpenAI并不會(huì)控制或擁有美泰任何品牌、角色或角色形象的使用權(quán)。產(chǎn)品仍由美泰團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、制造和監(jiān)管，確保符合玩具安全標(biāo)準(zhǔn)與兒童道德指南。

對(duì)于OpenAI而言，這也是其首次與玩具制造商合作，有望以此為跳板，進(jìn)一步拓展AI技術(shù)的應(yīng)用邊界，挖掘新的商業(yè)潛力。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)表明，2023年全球AI玩具市場(chǎng)規(guī)模約87億美元，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)351.1億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)16%。